Фаберлик в Беларуси

История компании началась в 1997 году с основания компании прямых продаж «Русская линия». Молодой предприниматель Алексей Нечаев обратил внимание на уникальную разработку советских учёных — эмульсию перфторуглеродов. Это вещество обладало революционной способностью захватывать кислород из воздуха и доставлять его в глубокие слои кожи, запуская процессы омоложения.

Нечаев приобрел патент на использование этого комплекса в косметике. Менее чем через год появилась первая в России линия кислородной косметики, которая и стала фундаментом будущего бренда.

Начало 2000-х стало периодом активного роста. Фаберлик (в то время компания сменила название) превращается в крупнейшую российскую компанию прямых продаж на рынке СНГ и Балтии. География присутствия стремительно расширяется: открываются представительства в 15 странах. Итогом этого этапа стало попадание в престижный рейтинг «Топ-100 крупнейших парфюмерно-косметических компаний мира» по версии WWD Beauty Report International (87-е место).

На рубеже десятилетий компания делает упор на масштабирование и социальную ответственность. Логистическая модель была полностью реорганизована: количество точек продаж и доставки выросло с 200 до 2000. В это же время был осуществлен переход на современную интернет-платформу, позволившую размещать заказы онлайн.

Важным событием стало создание при поддержке Faberlic общественной организации ЭКА. С тех пор компания активно участвует в восстановлении лесов и развитии экологического сознания.

Два года прошли под знаком объединения. К Фаберлик присоединяются компании Edelstar, Infinum и Sengara. Этот шаг позволил кардинально расширить ассортимент. Каталог стал универсальным: теперь консультанты могли предлагать клиентам не только косметику, но и широкий спектр товаров для дома, красоты и здоровья.

Faberlic выходит на рынок одежды, начиная с детских коллекций. Дизайнером выступила итальянский модельер Джермана Тровато, работавшая ранее с Ralph Lauren и Max Mara. Первые коллекции получили название «одежда с историей» — в дизайне отражались важные события и личности русской истории.

Год стал знаковым сразу в двух направлениях. Во-первых, вышло новое поколение кислородной косметики — Air Stream с инновационным комплексом на основе турмерона и куркумина. Во-вторых, в каталоге появилась первая коллекция женской одежды. Успех превзошел ожидания: продажи шли со скоростью одно платье в секунду, а выручка компании выросла на 50%.

Началась эра звездных коллабораций. Первой стала работа с известным российским дизайнером Аленой Ахмадуллиной, чьи коллекции были представлены на Mercedes-Benz Fashion Week в Москве.

В этом же году произошло важное объединение с премиальным брендом нижнего белья Florange и производителем медицинских аппаратов «ДЭНАС МС», что укрепило позиции Фаберлик в категориях аксессуаров и здоровья.

Компания открыла собственное швейное производство в Ивановской области, взяв под контроль пошив одежды, белья и чулочно-носочной продукции.

Главным событием года стала коллаборация с легендарным кутюрье Валентином Юдашкиным. Совместная коллекция одежды и три аромата (два женских и один мужской) мгновенно стали хитами продаж, перенеся принципы высокой моды в сегмент доступной одежды.

Портфель звездных коллабораций пополнился. Вместе с актрисой и режиссером Ренатой Литвиновой были созданы эксклюзивный аромат и линейка декоративной косметики. С Юлией Высоцкой выпущена коллекция стильных аксессуаров для кухни.

С технологической точки зрения год ознаменовался запуском программы омоложения Expert Skin Activator с каскадным увлажнением на основе комбинации гиалуроновых кислот разного молекулярного веса.

Фаберлик совершила прецедент, став первой косметической маркой с многомиллионной аудиторией, запустившей собственный бренд высокой моды — Faberlic Couture. Премьерный показ прошел на Неделе моды в Москве в Гостином дворе. Позже по мотивам кутюрной коллекции была создана премиальная линия Faberlic Premier.

Компания обновила глобальное позиционирование бренда: «Faberlic. Вдохновляешь на лучшее / Be Your Best». В этом же году стартовали продажи пятого поколения кислородной косметики — Global Oxygen, которая содержала максимальную на тот момент концентрацию кислородного комплекса.

География Faberlic продолжила расширяться: компания вышла на рынки Турции и США, где продукция быстро завоевала популярность.

Амбициозным шагом стало присоединение французской компании BioSea. Слияние позволило интегрировать в портфель Faberlic высококачественную парфюмерию и косметику, соответствующую принципам безопасности и эффективности.

2022 год стал временем серьезных вызовов и адаптации. Главным вектором работы стало импортозамещение: компания перенастроила логистику, нашла новых поставщиков и сумела удержать доступные цены. В ответ на запросы аудитории была выпущена линейка «народных» продуктов, созданная при участии консультантов.

Грандиозным технологическим прорывом стало открытие первого в СНГ цеха по производству парфюмерных флаконов в сотрудничестве со стекольным заводом «Свет». Реализация проекта заняла всего 9 месяцев. Полученное стекло премиум-класса соответствует уровню упаковки ведущих мировых брендов.

Высоким признанием мастерства Фаберлик стало включение сразу 40 ароматов компании в коллекцию версальской Осмотеки — организации, которая ежегодно отбирает не более 100 лучших образцов парфюмерии со всего мира.

Главным событием стало обновление формул Oxiology и запуск серии «Легендарный кислород» с рекордным содержанием комплекса Aquaftem®. Также были улучшены формулы других хитов: обновленная Garderica создана на основе стволовых клеток гардении нового поколения, а серия Renovage с комплексом из 5 пептидов позиционируется как альтернатива аппаратной подтяжке кожи.